Quand la quantité consommable a remplacé la qualité responsable
Le livre est devenu un simple produit. Marketable. Consommable. Jetable.
Les auteurs classiques doivent se retourner dans leurs outre-tombes…
Chaque livre est un test marketing
On teste un nouveau livre comme on testerait un nouveau shampooing exotique.
Il plaît ? On en refait. Il ne plaît pas ? On abandonne l’idée, on jette la production et on recommence avec un autre parfum. Euh ! Pardon… une autre auteurice…
« Ça » arrive, que voulez-vous ?
Sauf que non, « ça » ne devrait pas.
Non seulement le marché du livre est en surproduction chronique. Les grandes maisons d’édition (87 % du marché, quand même) impriment plus qu’il ne faut pour, d’une part, obtenir le prix à l’unité le plus faible possible et, d’autre part, occuper les rayons et provoquer un effet de masse.
Non seulement « ça » brise le cœur d’une quantité sidérante de primo-auteurices auxquels on avait promis une mise en place intéressante et qui se voient signifier un « sorry, hein, mais ça n’a pas fonctionné comme prévu », généralement sans autre forme d’excuse.
Mais « ça » représente un gaspillage colossal.
22 % de la production finit au pilon
Le gaspillage est quantifié : 125 millions de livres détruits chaque année en moyenne (60 millions pour les estimations basses, 145 millions pour les estimations hautes).
Jetés. Détruits. Pilonnés. Transformés en papier-toilette ou en cartons de pizza.
Ça représente :
- 25 000 tonnes de papier
- 500 000 arbres
- 22 % de la production
- Une empreinte carbone désastreuse
Pour rien. Parce qu’on aurait vraisemblablement pu mieux ajuster le tirage. Mieux filtrer les sujets.
Sauf que non, c’était calculé, prévu. Et au pire, si on ne vend pas autant que prévu malgré l’occupation de tous les rayons, au détriment d’éditeurs plus petits ou indépendants qui ne peuvent pas payer ce luxe… au pire, donc : on jette.
Ça coûte toujours moins cher que de remettre en stock…
La destruction, moins chère que la remise en stock
Aux éditeurs, le pilonnage ne coûte rien. Les frais sont pris en charge par les diffuseurs.
Pire : il coûte moins cher qu’une remise en stock, tarifée environ 60 centimes à l’unité. Il faut vérifier l’état du livre, scanner, remettre dans la bonne caisse… et ce n’est pas gratuit, vous pensez bien.
Aussi les grands éditeurs pilonnent-ils massivement les invendus, intacts ou non.
Jusqu’à 75 % des retours.
Relisez ce chiffre. Trois livres sur quatre retournés peuvent finir détruits. Pas parce qu’ils étaient mauvais. Pas parce que personne ne les voulait. Parce que c’était moins cher ainsi. C’est ça, le vrai scandale du pilon : ce n’est pas un accident. C’est un modèle économique.
Notre solution : le crowdfunding comme étude de marché
Chez Patchenco Editions, nous avons choisi une autre voie.
Avant d’imprimer, nous lançons un crowdfunding (financement participatif). Une étude de marché certes informelle, mais très instructive.
Cela permet de s’assurer qu’un livre a un public.
Certaines bonnes idées s’avèrent, au final, de « fausses bonnes idées ». Aussi n’imprimons-nous pas les livres qui n’ont pas obtenu le succès minimal correspondant à l’objectif du financement. Nous discutons avec l’auteurice des suites possibles, pour notre travail commun.
Cela permet aussi d’ajuster le tirage.
Nous imprimons environ deux fois le nombre d’exemplaires prévendus. Pas plus.
Pas de surproduction. Pas de pilon. Pas de gâchis.
La qualité, pas la quantité
Pour que ce système fonctionne, nous avons besoin d’une communauté de lecteurs et lectrices ouverts et prêts à soutenir les titres qui leur parlent.
Plus elle est large, plus nos auteurs auront la joie d’être imprimés.
Vous en êtes ?
Il suffit de rejoindre notre communauté des Semeurs de Cœurs pour vous tenir au courant. Et nous ne vous harcèlerons pas, promis : nous publierons, au mieux, 15 livres par an.
La qualité. Pas la quantité.
Avec Amour et Joie,
Patrick Collignon
Fondateur de Patchenco Editions — Éditeur et écrivain
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